在中国，通过私域直播（如微信群、小程序、自有平台等）销售保健品是允许的，但必须严格遵守相关法律法规，否则可能面临法律风险。以下是关键注意事项：

　　1. 合规资质是前提

　　营业执照：需具备经营范围包含保健食品销售的营业执照。

　　《食品经营许可证》：若销售的是保健食品（带有“蓝帽子”标志），需取得含“保健食品销售”许可的经营资质。

　　保健品备案/注册号：所有产品必须通过国家市场监管总局备案或注册（可查询产品包装上的“国食健注G/J”编号）。

　　直播资质：部分地区要求网络直播营销需办理《互联网信息服务增值电信业务经营许可证》（ICP许可证）。

　　2. 宣传内容需严格合法

　　禁止虚假宣传：

　　不得宣称“治疗疾病”“替代药物”等（如“降血糖”“抗癌”等医疗术语）。

　　不得夸大功效，需严格按照产品注册/备案的功能宣称（如“增强免疫力”）。

　　禁止利用专家、患者名义作证明。

　　广告审查：若通过直播发布保健品广告，需提前取得《保健食品广告审查表》。

　　3. 私域直播的特殊风险

　　灰色操作风险：

　　即使私域流量（如微信群）相对封闭，若消费者举报或监管部门抽查，不合规宣传仍可能被查处。

　　留存证据：直播内容需全程录屏保存，避免后续纠纷。

　　4. 其他注意事项

　　产品来源合法：确保从正规厂家采购，保留供货凭证。

　　标注警示语：如“保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病”。

　　避免诱导消费：谨慎使用“限量促销”“健康危机”等话术，避免涉嫌欺诈。

　　违规后果

　　轻则罚款、下架产品（依据《广告法》《食品安全法》）；

　　重则吊销执照、承担刑事责任（如涉及诈骗或危害健康）。

　　建议

　　咨询专业法律或合规团队，确保资质、话术、流程合法；

　　参考同类合规直播间（如品牌官方直播），学习话术和产品展示方式。

　　如需进一步细节，可查阅《中华人民共和国电子商务法》《网络直播营销管理办法（试行）》及《保健食品注册与备案管理办法》。